In Game Advertising - Ein Umbruch im Marketing
Aktuelle Zahlen zeigen es ganz deutlich: Das Mediennutzungsverhalten der stark umworbenen Zielgruppe der ab 18jährigen hat sich dramatisch verändert. Im Schnitt wird in dieser Altersgruppe um mehr als eine Stunde am Tag weniger TV gesehen als in den höchsten erhobenen “Altersregionen”. Games sind ausserdem zu einem wichtigen Bestandteil des Entertainment-Programms aller Altersgruppen geworden und haben PCs und Wohnzimmer die letzten Jahre im Sturm erobert.
Mit etwas Verzögerung folgt jetzt die Marketing- und Werbewirtschaft diesem Trend nach und integriert das Thema Werbung im Spiel, In Game Advertising, fix in ihre Planungen und Budgets. Mittlerweile hat die Greentube Internet Entertainment Solutions GmbH mehrjährige Erfahrung auf diesem Gebiet und erreicht mit ihren hochwertigen Gratis Downloadspielen insgesamt 15 Millionen SpielerInnen weltweit. Ein ausgefeiltes Softwaresystem sorgt dabei für detaillierte Aufzeichnungen und Statistiken über Netto- und Bruttoreichweiten von Werbung im Spiel und misst auch die sogenannten AdImpressions.
Seit dem Sommer 2008 läuft jetzt bei der Greentube Internet Entertainment Solutions GmbH die neueste Generation der IGA-Software und weist punktgenau alle relevanten Nutzungsdaten – erstmals für die Fussball Challenge – aus. Das System beruht auf sogenannten “Fullbanner Equivalents” und rechnet die Darstellung der Werbung im Spiel automatisch in die Größe eines Fullbanners um (468×60 Pixel). Das Pricing der Werbung ist somit transparenter und kann auch einfacher in Online-Budgets eingerechnet und abgerechnet werden.
Gemeinsam mit der ESB (europäischen Sponsoringbörse) werden jährlich Werbewert-Studien der Fussball Challenge und Ski Challenge für jedes Land, in dem das Spiel lizenziert ist, erstellt. Die von den Spezialisten errechneten Werbewerte übersteigen die Erwartungen der treuen Werbekunden in den Greentube-Spielen (dazu gehören u.a. T-Mobile, Samsung, Nokia, McDonald´s, Coca Cola, Sony Ericsson, Adidas, Canon, Red Bull, Siemens u.v.m.) regelmäßig.
